Levi’s soutient fièrement la communauté LGBTQIA+ depuis des décennies. Pour la Pride 2023, elle rend hommage à la force, à l’histoire et à la créativité de la communauté. Grâce à un mélange d’histoires inspirantes, les membres de la communauté LGBTQIA+ et leurs alliés sont encouragés à s’exprimer et à aider les autres à faire de même dans le cadre de la campagne how do you show up ?.

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La collection Levi’s Pride 2023 reconnaît et met l’accent sur l’expression de soi en tant que spectre, non binaire et fluide. La palette de couleurs lavande rend hommage aux groupes d’activistes LGBTQIA+ des années 1970 et 1990, qui ont apporté une certaine intrépidité explosive à ce mouvement grâce à leur énergie. 

Elle reflète les progrès culturels réalisés par les jeunes queers et trans aujourd’hui. Où que vous vous situiez sur le spectre de l’expression personnelle, cette collection est faite pour vous, du 501® ’93 Straight en Light Indigo Destructed et de la Radical Love Dress au Liberation Trucker Vest et au Pride Bucket Hat en Deep Purple.

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Un groupe international de membres de la communauté LGBTQIA+ a été documenté, chacun ayant sa propre voix, son propre style et son propre point de vue sur ce que signifie l’expression de soi au service d’un objectif plus grand. Depuis des décennies avant cette collection, les jeans Levi’s et 501® sont portés comme symboles de protestation, de solidarité et d’expression personnelle.

À l’époque de l’essor de la culture de la moto et de l’émergence de nouveaux visages à Hollywood dans les années 1950, le 501® représentait l’hypermasculinité. Grâce à son omniprésence et à sa polyvalence qui brouillent les frontières traditionnelles entre les sexes, le 501® est devenu un symbole de rébellion.