Valentino Beauty Vendetta : le désir prend la route à L.A.
À Los Angeles, Valentino Beauty transforme le lancement de Vendetta Donna et Vendetta Uomo en road movie nocturne. Entre motel californien, couples complices, musique et parfums, la maison met en scène une certaine idée du désir : celle qui se vit à deux, presque contre le reste du monde.
Il y a quelque chose de profondément cinématographique dans l’idée de prendre la route à Los Angeles. Une ville que l’on traverse autant qu’on l’imagine, faite de lumières, de motels, de parkings et de récits qui semblent toujours sur le point de commencer.
Pour célébrer Vendetta Donna et Vendetta Uomo, Valentino Beauty s’est emparé de cette mythologie californienne en imaginant une expérience allant du jour à la nuit. Un road trip à travers plusieurs lieux associés aux grandes histoires de passion, avant une dernière halte : le Valentino Beauty Vendetta Motel.
Mais derrière le décor se dessine surtout le véritable territoire de Vendetta : celui du duo.
Deux contre le monde
La campagne repose sur une idée presque universelle — us against the world. Ce moment où deux personnes semblent créer leur propre espace, leurs propres règles, leur propre langage.
Le choix des invités prolongeait cette narration. Dakota Johnson et Alexander Skarsgård, ambassadeurs Valentino Beauty, côtoyaient notamment Nicola Peltz Beckham et Brooklyn Beckham, Sophia Bush et Ashlyn Harris, Yung Lean et Zoë Bleu Arquette, Angela Nikolau et Ivan Beerkus ou encore Dave Franco et Alison Brie.
Solange, Keke Palmer, Justice Smith, Brianne Howey et Mckenna Grace figuraient également parmi les invités.
Plus qu’un simple casting, cette succession de couples et de duos donne corps au principe même de Vendetta : l’intimité comme alliance.
Le motel comme espace de fiction
À la tombée de la nuit, le parking du motel s’est transformé en décor d’expériences olfactives secrètes, faisant passer l’univers visuel de la campagne dans le réel.
Le choix du motel n’est pas anodin. Dans l’imaginaire américain, il appartient à la route, au passage, à la fuite parfois. On n’y reste jamais vraiment. On y arrive quelque part entre ce que l’on vient de quitter et ce que l’on cherche encore.
Valentino Beauty détourne ainsi l’un des décors les plus familiers de la culture cinématographique américaine pour en faire le théâtre d’une rencontre entre parfum, désir et narration.
La musique accompagne naturellement ce basculement. Après un DJ set d’Anastazja, Yung Lean s’est produit sur le toit du motel avant que Surkin ne clôture la soirée. Le producteur français y a dévoilé la version complète de sa réinterprétation de It’s a Sin des Pet Shop Boys, créée pour la campagne Vendetta.
Un choix qui prolonge encore cette tension entre désir, interdit et liberté.
Vendetta Donna, Vendetta Uomo
Au centre du récit restent pourtant deux parfums.
Vendetta Donna s’ouvre sur l’orange sanguine avant de laisser apparaître la tubéreuse et le bois de santal. Une construction qui fait glisser la fraîcheur initiale vers quelque chose de plus charnel et enveloppant.
Vendetta Uomo commence avec le gingembre, puis évolue vers un accord de liqueur de cannelle avant de laisser derrière lui un sillage de patchouli.
Deux compositions différentes, pensées moins comme des opposés que comme les deux protagonistes d’une même histoire.
Avec Vendetta, Valentino Beauty ne se contente donc pas de lancer deux fragrances. La maison construit un territoire autour d’elles : une route, une nuit, une bande-son, deux corps et cette sensation très particulière que, pendant quelques heures, le reste du monde peut attendre.
