Loro Piana Printemps-Été 2026 n’est probablement pas une collection à regarder comme une simple succession de silhouettes. C’est davantage une invitation à observer une manière d’habiter le monde.
Depuis plusieurs saisons, la maison italienne semble poursuivre une recherche qui dépasse largement le vêtement. Une quête faite de matières, de lumière, de paysages, d’architecture et de culture. Avec sa campagne Printemps-Été 2026 photographiée par Mario Sorrenti, Loro Piana confirme une fois encore que son véritable sujet n’est pas la mode. Son sujet est le temps.
Pour ce nouveau chapitre, la maison s’installe à Saint-Paul-de-Vence, entre La Colombe d’Or et la Fondation Maeght. Deux lieux qui racontent une histoire de création, d’amitié et de transmission. Ici, Picasso, Miró, Giacometti ou Chagall ne sont pas de simples références culturelles. Ils font partie du paysage. L’art n’est pas exposé. Il est vécu.
C’est précisément ce qui rend cette campagne intéressante. Les vêtements ne cherchent jamais à attirer l’attention. Ils existent dans le même souffle que les œuvres, la pierre chauffée par le soleil, les jardins méditerranéens ou les conversations qui semblent durer depuis toujours.
Photographiés par Mario Sorrenti, les modèles traversent les espaces comme des habitants plus que comme des mannequins. Les silhouettes se déplacent avec une légèreté presque instinctive. Une veste capte la lumière. Un pantalon accompagne le mouvement du corps. Un sac apparaît puis disparaît dans le décor. Rien n’est forcé. Rien ne cherche à impressionner.
Cette idée de discrétion est au cœur de la philosophie de Loro Piana. Alors que l’industrie de la mode multiplie souvent les effets de visibilité, la maison italienne continue d’explorer un territoire plus rare : celui du luxe silencieux. Un luxe qui ne repose pas sur le statut mais sur la qualité d’une expérience. La douceur d’un cachemire. La beauté d’un lieu. Le temps passé à regarder une œuvre. Le plaisir d’un déjeuner qui se prolonge.
La palette de couleurs de la saison participe à cette narration. Les nuances minérales, les tons méditerranéens et les accents plus vibrants dialoguent avec l’environnement plutôt qu’ils ne le dominent. Les matières emblématiques de la maison — cachemire, soie, laine mérinos — deviennent les vecteurs d’une émotion plus que d’une démonstration technique.
Ce qui se joue ici dépasse la présentation d’une collection. Loro Piana propose une vision culturelle du vêtement. Une vision où l’élégance naît de la relation entre les personnes, les lieux, les objets et les souvenirs.
À une époque obsédée par la vitesse, la nouveauté et l’image immédiate, la maison italienne rappelle qu’il existe encore une autre forme de modernité : celle qui prend son temps.
Peut-être est-ce là la véritable définition du luxe aujourd’hui.
Non pas posséder davantage.
Mais apprendre à regarder plus longtemps.
Crédits : Photographe : Mario Sorrenti • Mannequins : Jacqui Hooper, Long Li, Vasko Luyckx, Awar Odhiang, Binx Walton
