Pour sa campagne Automne/Hiver 2025, Paul Smith transforme son quartier en véritable décor. Tournée au cœur de Notting Hill, cette série d’images propose une interprétation contemporaine de la Britishness, filtrée par l’esprit curieux du créateur et son goût singulier pour l’art de collectionner l’inattendu.
Le casting déambule dans les lieux emblématiques du quartier : le pub Earl of Lonsdale, la Notting Hill Fish + Meat Shop, sans oublier la boutique Paul Smith Westbourne House. Ce voisinage, où Paul a vécu une grande partie de sa vie, nourrit depuis toujours son processus créatif.
Ouverte en 1998 et pensée avec l’architecte Sophie Hicks, la Westbourne House s’installe dans une maison de ville et devient rapidement un cabinet de curiosités où se mêlent objets rares, œuvres et inspirations, une mise en espace concrète de l’univers de la marque.
La campagne en capture toute l’essence. En marchant, pédalant ou conduisant à travers les rues de Notting Hill, les protagonistes s’amusent avec une collection d’objets insolites : une contrebasse, une carotte géante ou encore la Paul Smith x Mini Cooper originelle de 1998. Autant de clins d’œil à ce qui définit l’esprit Paul Smith : la musique, le design, le charme du quotidien et cette touche délicieusement inattendue.
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