Tommy Hilfiger a réuni à Paris une communauté de visages, d’amis de la maison et de personnalités autour de On Deck with the Hilfigers, une soirée pensée moins comme un événement mondain que comme une extension naturelle de son univers.
Car chez Tommy Hilfiger, le vêtement n’a jamais vraiment existé seul. Il appartient toujours à un décor, une attitude, une manière de se tenir dans le monde. Depuis ses débuts, la marque américaine construit une image où la mode dialogue avec la musique, le sport, la jeunesse, le preppy, la culture pop et cette idée très américaine du style comme langage social. Une chemise rayée, un blazer marine, un polo, une silhouette rouge-blanc-bleu : tout semble raconter une appartenance, mais jamais de manière figée.
À Paris, On Deck with the Hilfigers prolongeait cette narration. Le titre lui-même évoque moins une simple soirée qu’un état d’esprit : être sur le pont, ensemble, dans un entre-deux fait de mouvement, de conversation et de visibilité. Un moment où la marque ne cherche pas seulement à montrer une collection, mais à rappeler ce qu’elle sait faire depuis longtemps : créer un territoire culturel identifiable, immédiatement lisible, entre élégance décontractée et énergie collective.
La présence de Lucien Laviscount, Pierre De Maere, Cesar Casier et de nombreux invités venait ainsi moins composer un photocall qu’incarner cette idée de famille élargie. Une constellation de profils qui permet à Tommy Hilfiger de rester connecté à plusieurs générations, plusieurs esthétiques, plusieurs façons d’habiter le style.
Dans un paysage mode souvent obsédé par le spectaculaire, Tommy Hilfiger choisit ici une autre voie : celle du lifestyle assumé, du récit partagé, de la marque comme lieu de rassemblement. On Deck with the Hilfigers n’était donc pas seulement une soirée à Paris. C’était une manière de rappeler que certaines maisons ne se contentent pas d’habiller une époque : elles savent encore lui donner un décor.
© Astrid Staes
