GUESS JEANS réécrit son histoire en lumière dorée. Pour sa campagne Été 2025, la marque américaine renoue avec son ADN originel — le denim sensuel, les visages jeunes et l’horizon californien — en confiant son image à deux icônes de la Gen Z : Evan Mock, l’enfant terrible venu d’Hawaï, skateur au regard d’acier et acteur aux contours pop, et Alana Champion, muse néo-grunge de Los Angeles.
Photographiée par Ian Markell dans un brouillard doré digne des road trips d’antan, la campagne évoque les heures de gloire des pubs GUESS des années 90. Jeans amples, corps libérés, attitude nonchalante et poses arrêtées dans le temps : on y retrouve la sensualité brute d’un style qui ne s’excuse de rien, mais regarde vers demain.
Ici, la nostalgie n’est pas un filtre Instagram : c’est une matière vivante. Le denim se porte large, délavé, effleurant la peau. Et les visages racontent autre chose. Cette nouvelle ère GUESS parle une langue plus diverse, plus cosmopolite — en phase avec une génération qui jongle entre influence et engagement.
Dévoilée le 24 juillet sur les réseaux sociaux et les billboards du monde entier, la campagne s’inscrit dans un mouvement plus vaste : celui d’une marque qui construit une famille à son image.
Une famille qui compte déjà Brent Faiyaz, Beabadoobee, Iris Law ou encore le footballeur Trent Alexander-Arnold. Et qui, avec Evan et Alana, affirme une chose : GUESS n’a pas changé. C’est le monde autour qui lui ressemble de plus en plus.
© Ian Markell
