La Plage Riviera : Nice monte en température
Forget Paris. Cet été, c’est à Nice que les pros du beachwear déposent leurs valises. Nouveau venu dans le calendrier très sélect des salons mode, La Plage Riviera signe sa première édition avec panache et revendique déjà un statut : le rendez-vous professionnel de référence pour le swimwear, le resortwear et tout ce qui donne envie de passer l’année en été. Un format premium, sélectif et résolument tourné vers l’élégance estivale.
Dans les coulisses, on retrouve l’agence My Fashion Agent, à qui l’on doit déjà les très courus La Plage Miami et La Plage Los Angeles. À Nice, la recette change : moins de décibels, plus d’essentiel. Pas de stands uniformes ou de badges impersonnels. Ici, on mise sur la rencontre vraie entre marques exigeantes et acheteurs affûtés.
La Plage Riviera : un salon à taille humaine, esprit French Riviera
L’ambition est claire : réunir le meilleur du luxe estival dans un format pensé pour faire circuler les bonnes énergies (et les bons contrats). Chaque marque est soigneusement choisie pour son esthétique, sa vision, sa capacité à incarner ce que le sud a de plus désirable. À la clé, des connexions solides, mais également un business qui se fait avec plaisir et efficacité.
Comme le résume Marc Merklen, fondateur de My Fashion Agent : « On ne vend pas des mètres carrés, on crée des rencontres pertinentes.«
Pourquoi Nice, pourquoi maintenant ?
Parce que les acheteurs ne sont plus à Paris, mais au bord de l’eau.
Parce que l’époque appelle à des formats plus sensibles, plus ciblés, plus sun-drenched.
Parce que Nice, avec son aéroport bien connecté, son aura de carte postale et son rythme de vie méditerranéen, a tout pour devenir la nouvelle capitale européenne du swimwear.
Un duo qui connaît la chanson (et le marché)
Derrière ce projet, Marc Merklen, la tête pensante derrière les salons La Plage, et Éric Garella, figure locale et incontournable du secteur, fort de trente ans de terrain sur la Côte d’Azur.
L’un est stratège, l’autre est un homme du sud. Ensemble, ils connectent les bons acteurs, écoutent les besoins des acheteurs, offrent un terrain de jeu stylé et concret à toute une industrie en mouvement.
Une sélection qui donne envie de plonger
La première édition réunit une sélection pointue, entre labels déjà cultes et nouvelles sensations comme :
Alter Designs Swimwear, Kiwi St Tropez, Pink House Mustique, Rivea, Reina Olga, Ikikiz, Lise Charmel, Pier St Barth, Sundek, Swim by Di, A Lot Studio… et d’autres pépites qui sentent bon l’été toute l’année.
Plus qu’un salon, un changement de paradigme
La Plage Riviera ne vient pas compléter l’agenda professionnel, elle vient le réécrire.
Avec une seule envie, celle de répondre à l’appel du sud. Un endroit où l’élégance estivale est une culture à part entière qui remet du sens, du lien et du soleil dans le business.
Du 30 août au 1er septembre 2025
Salon Azur – Palais de la Méditerranée
13 Promenade des Anglais, 06000 Nice
