Louis Vuitton voit grand à Beverly Hills

Louis Vuitton voit grand à Beverly Hills. Et quand on dit grand, c’est vraiment grand. En 2029, la Maison française prévoit d’ouvrir une boutique de 45 000 pieds carrés, nichée entre les prestigieuses Rodeo Drive et Beverly Drive. Un projet démesuré, imaginé non seulement comme un magasin, mais comme un véritable écosystème de luxe à l’échelle d’un quartier.

L’architecte choisi ? Frank Gehry, l’homme derrière la Fondation Louis Vuitton à Paris et l’un des maîtres incontestés des formes ondulantes et des volumes spectaculaires. Ici, il imagine deux bâtiments monumentaux, reliés par des ponts suspendus, couronnés de toits végétalisés. L’intérieur sera confié à Peter Marino, star du retail haut de gamme, connu pour avoir habillé les plus grandes maisons de mode de ses décors somptueux et immersifs.

Mais que se cache-t-il vraiment derrière ces murs de verre et de métal ? Un condensé du monde Vuitton. Des collections pour hommes et femmes, de la maroquinerie iconique, des parfums, des montres, des bijoux. Mais aussi plusieurs restaurants et une exposition permanente, comme si entrer dans la boutique revenait à visiter un musée vivant du style Vuitton.

Ce nouveau flagship est aussi une revanche discrète pour la marque. Un précédent projet à Beverly Hills, dans l’hôtel Cheval Blanc, avait été abandonné face à l’opposition du conseil municipal. Ici, Vuitton revient en force, avec une vision plus large, plus verte, plus culturelle. L’extérieur du bâtiment intègre d’ailleurs des espaces verts suspendus, pour faire souffler un vent d’oxygène sur l’architecture ultra-urbaine.

Et ce n’est pas tout. En attendant 2029, Vuitton continue de tisser sa toile à Beverly Hills. Le 16 juillet prochain, la marque inaugurera un magasin exclusivement dédié à la mode masculine sur Rodeo Drive. Ce sera le huitième du genre aux États-Unis, mais le tout premier en Californie. À l’intérieur, une œuvre monumentale en acier inoxydable, une sculpture acrobatique inspirée de Virgil Abloh, et des pièces de la collection automne-hiver 2022 qui racontent, encore une fois, l’art du voyage et le rêve d’enfance du créateur.

Entre stratégie immobilière, vision artistique et démonstration de force, Louis Vuitton transforme Beverly Hills en véritable vitrine à ciel ouvert. Une extension californienne de son imaginaire, à la croisée du luxe, de l’art et de l’architecture.

Crédits : Louis Vuitton