Loewe s’aventure dans un monde miniature pour présenter sa pré-collection automne-hiver 2024, une collection qui joue avec les perceptions et les proportions.


LOEWE_FW24_PRECO_JT_CAMPAIGN_KIT_CONNOR_RGB_CROPPED_4x5_LOE060224_0528

Jonathan Anderson a choisi le Bekonscot Model Village, un village miniature saisissant de réalisme, comme toile de fond pour cette campagne singulière.

LOEWE_FW24_PRECO_JT_CAMPAIGN_KIT_CONNOR_RGB_CROPPED_4x5_LOE060224_0424

Cette saison, Loewe réunit un casting éclectique composé d’artistes et de créateurs talentueux, dont Alison Oliver, Archie Madekwe, Dan Levy, Enzo Vogrincic, Kit Connor, Lesley Manville, Sophie Wilde et 070 Shake. Le neveu de Jonathan Anderson, Alfie Anderson, fait également une apparition spéciale, symbolisant l’esprit inclusif et familial qui anime la marque.

Sous l’objectif de Juergen Teller, les mannequins évoluent dans cet univers miniature, insufflant une touche de fantaisie et de malice aux silhouettes Loewe. Les images créent une sensation de familiarité étrange, comme si l’on redécouvrait un monde connu sous un nouveau jour.

Fidèle à l’esthétique Loewe, la collection met en avant un jeu de volumes et de proportions, avec des nœuds XXL et des drapés gracieux. Les sacs emblématiques de la maison, tels que le Puzzle et le Hammock, se déclinent dans des versions plus douces, leur taille mise en valeur par l’échelle miniature du décor.

Les photographies de Juergen Teller insufflent une dose de réalité et d’humour à la campagne, capturant l’essence du style Loewe : reconnaissable, mais toujours teinté d’une touche de magie.

© Juergen Teller